花燈是元宵佳節(jié)不可或缺的主角。在百貨大樓和平菓局舉辦的第三屆京味廟會(huì)暨蛇年燈會(huì)上，各式各樣的花燈造型新穎、流光溢彩，散發(fā)著濃厚的文化意蘊(yùn)，游客駐足觀賞、打卡拍照，絡(luò)繹不絕。

走進(jìn)和平菓局，仿佛穿越回老北京的繁華歲月，鹿形和天壇花燈格外引人注目。其他造型別致、寓意吉祥的花燈也看點(diǎn)十足——有的以傳統(tǒng)故事為題材，通過細(xì)膩的彩繪和精巧的構(gòu)造，將故事場景呈現(xiàn)在顧客眼前；有的以自然景觀為靈感，將花鳥與山水等意象進(jìn)行結(jié)合，營造出寧靜祥和的氛圍。

燈會(huì)期間，傳統(tǒng)戲曲表演、民間藝術(shù)展示、猜燈謎等互動(dòng)活動(dòng)也在和平菓局輪番上演，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織、歡樂與文化共鳴，為廣大顧客奉上一場難忘的視聽盛宴。

2月12日正值元宵佳節(jié)，王府井大街處處洋溢著濃厚的節(jié)日氛圍。王府井喜悅購物中心一層中庭，一場熱鬧喜慶的“猜燈謎·鬧元宵”活動(dòng)吸引了大量顧客。在喜悅燈謎猜猜樂裝置上，內(nèi)容涵蓋歷史、文化、生活等多個(gè)領(lǐng)域的燈謎供大家競猜。顧客穿梭在燈謎之間，或冥思苦想，或相互討論，現(xiàn)場氣氛熱烈。

正月十五元宵節(jié)，王府井奧萊UP TOWN將二層藍(lán)色中庭布置成燈謎的海洋。五彩斑斕的花燈下懸掛著各式各樣的燈謎，吸引顧客駐足參與，不僅能獲得精美小禮品，還能領(lǐng)取餐飲品牌優(yōu)惠券，享受美食的同時(shí)，體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的樂趣。

王府井奧萊·長春凈月小鎮(zhèn)內(nèi)張燈結(jié)彩，花燈長廊流光溢彩，為市民和游客帶來了一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的浪漫體驗(yàn)，吸引眾多游客駐足觀賞、拍照打卡。燈謎游園活動(dòng)更是將節(jié)日氛圍推向高潮。游客們穿梭在花燈之間，猜燈謎、贏獎(jiǎng)品，既考驗(yàn)智慧，又充滿樂趣，讓每一位參與者都感受到了元宵節(jié)的獨(dú)特魅力。

洛陽王府井購物中心舉辦“猜燈謎有好禮”活動(dòng)，現(xiàn)場懸掛眾多精美的燈謎，謎面涵蓋詩詞、成語、歷史等領(lǐng)域，既有趣又富有知識(shí)性。參與者猜中燈謎即可獲得精美禮品，讓顧客在歡樂的氛圍中感受傳統(tǒng)文化的魅力?；顒?dòng)中，門店還聯(lián)合古箏工作室為大家?guī)砜扉W演繹，小小演奏家們現(xiàn)場彈奏《上春山》，悠揚(yáng)的古箏樂曲在商場內(nèi)回蕩，營造出濃厚的節(jié)日氛圍。

長安商場舉辦元宵奇“廟”會(huì)特別活動(dòng)，邀請孩子們和家長共享一場充滿傳統(tǒng)文化韻味、感官與味蕾體驗(yàn)的元宵盛宴。

在老師的指導(dǎo)和家長的陪伴下，孩子們將五彩的鱗片與精致的燈籠骨架組裝在一起，將心中的夢想與祝福融入每一盞如意金魚花燈中。與此同時(shí)，一顆顆圓潤飽滿、軟糯香甜的元宵正等待著家長和孩子們共享。孩子們圍坐在一起，在老師引導(dǎo)下了解元宵節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗，細(xì)細(xì)品味這份甜蜜，為節(jié)日增添了更多的親情色彩。

雙安商場LOHAS會(huì)員俱樂部開展“元宵喜樂會(huì)”活動(dòng)，邀請顧客親手編織中國結(jié)掛墜。在手工達(dá)人的指導(dǎo)下，顧客們編織出精美的中國結(jié)，不僅是對傳統(tǒng)文化的傳承，也是對節(jié)日的美好祝福。當(dāng)中國結(jié)在大家手中誕生，現(xiàn)場彌漫著歡聲笑語，有幾位顧客朋友迫不及待將中國結(jié)掛在了包上。

燕莎商城在五層廚具區(qū)舉行“鬧元宵 廚藝課堂”活動(dòng)，菲仕樂、WMF、米技、東味西廚、天灶、雙立人等品牌共同推出象征團(tuán)圓、寓意美好的“花式湯圓”美食宴。各品牌腦洞大開，現(xiàn)場制作了極具創(chuàng)意造型、色香味俱全的花式湯圓，并分發(fā)給在場顧客一起品嘗。

王府井U生活中心右安門店邀請親子家庭加入搖元宵活動(dòng)。當(dāng)天，商場中庭糯米粉香氣悄然漫開，100多組親子家庭在竹筐前體驗(yàn)傳統(tǒng)搖元宵。小朋友們雙手緊握笸籮邊緣，跟著節(jié)奏前后搖晃，餡料在糯米粉中翻滾，漸漸裹上一層“雪衣”，孩子們笑作一團(tuán)，家長們也滿意地記錄下這美好的時(shí)刻。

2月12日元宵節(jié)，右安門店邀請10名會(huì)員顧客子女前往白紙坊街道寧心園養(yǎng)老院，與爺爺奶奶們一起制作元宵花燈。這場由右安門店和街道共同舉辦的活動(dòng)，傳遞出跨越年齡的溫情，共同造就了指尖上的團(tuán)圓。

正月十五，洛陽店邀請近30組親子家庭一起DIY元宵節(jié)燈籠，同時(shí)舉辦除夕夜“曬新春家宴、贏雙立人新春好禮”活動(dòng)的“頒獎(jiǎng)儀式”。洛陽店除夕夜“曬新春家宴、贏雙立人新春好禮”活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)舉辦了4年，深受顧客喜愛。在頒獎(jiǎng)儀式上，獲獎(jiǎng)的會(huì)員顧客合影留念，并真情講出了團(tuán)圓年夜飯的故事以及和洛陽店的情緣。

正月十五鬧元宵，王府井奧萊·銀川店推出醒獅燈籠DIY會(huì)員親子沙龍活動(dòng)，成功吸引到30位會(huì)員踴躍參與，并有26名會(huì)員產(chǎn)生消費(fèi)，吸納18位新成員加入商場會(huì)員。

焦作店開展了醒獅抱福燈DIY會(huì)員沙龍，共有10組會(huì)員家庭參加。孩子們發(fā)揮創(chuàng)意，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美結(jié)合，制作出了一個(gè)個(gè)獨(dú)具特色的醒獅燈籠。大家互相交流心得、分享創(chuàng)意，體會(huì)到了傳統(tǒng)文化的魅力和樂趣。