王府井六十八載商業(yè)變奏

撰文 | 禚吉陽(yáng)

排版 |  fufu

圖片來(lái)源 | 官方提供

2023年，從蓄力布局開(kāi)年的新發(fā)展，到消費(fèi)反彈，文旅猛漲的嶄新數(shù)據(jù)，在全新的征程面前，已頗見(jiàn)商業(yè)逐步恢復(fù)的起勢(shì)之感。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，今年上半年，全國(guó)樣本購(gòu)物中心場(chǎng)日均客流升至1.88萬(wàn)人，同比大增36%。

人氣聚，商業(yè)興。精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)機(jī)遇，商業(yè)力量已蓄勢(shì)而起。在這條商業(yè)發(fā)展的道路上，王府井集團(tuán)始終以躬行者身份不斷探索，穩(wěn)步前進(jìn)。

六十八載征程賡續(xù)，王府井集團(tuán)將商業(yè)脈絡(luò)蔓延于全國(guó)35城，形成了綜合百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯、超市、專業(yè)店、免稅店多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，線上線下充分融合的良好格局，用一個(gè)個(gè)商業(yè)項(xiàng)目為時(shí)代注腳，歷久彌新，謀篇布局，向上之勢(shì)愈加生動(dòng)。

六十八載沉淀

用心回應(yīng)美好生活期待

今年，是商業(yè)發(fā)展迭代腳步較快的一年，趕在商業(yè)的時(shí)代浪潮之上，對(duì)消費(fèi)者情緒以及心理的敏銳洞察，對(duì)文化聯(lián)合、場(chǎng)景創(chuàng)新以及品牌號(hào)召的深度探索，成為商業(yè)創(chuàng)新及深度運(yùn)營(yíng)的重要思考。

在王府井集團(tuán)六十八周年的敘事之下，遵循“創(chuàng)造美好生活”的理念，全國(guó)35城75店協(xié)同聯(lián)動(dòng)，以“925美好生活節(jié)”為主題的周年慶典正式拉開(kāi)帷幕。這是一次由王府井集團(tuán)統(tǒng)籌策劃，并通過(guò)場(chǎng)景、商品與體驗(yàn)的超級(jí)聯(lián)動(dòng)，線上與線下呼應(yīng)，觸發(fā)消費(fèi)者的情緒開(kāi)關(guān)，將美好生活之意做到深入人心。

在王府井925美好生活節(jié)暨王府井集團(tuán)六十八周年慶活動(dòng)中，從“68個(gè)愛(ài)上生活的理由”話題開(kāi)始，線上征集留言互動(dòng)，與消費(fèi)者一起解鎖并表達(dá)對(duì)生活的熱愛(ài)，用一句話燃動(dòng)對(duì)生活的N種向往。同時(shí)，王府井集團(tuán)攜手《風(fēng)尚志》發(fā)起“美好生活計(jì)劃”，在線上互動(dòng)呼應(yīng)明星效應(yīng)，通過(guò)與黃奕、姚琛、于朦朧、袁姍姍等明星聯(lián)手共賀，共同詮釋美好生活。

在線下，策展思維筑起沉浸體驗(yàn)的互動(dòng)場(chǎng)域，環(huán)保主題展、風(fēng)尚藝術(shù)展、主題嘉年華、公益市集成為了美陳創(chuàng)新的載體。萬(wàn)寧王府井國(guó)際免稅港從8月到10月舉行“925美好生活愛(ài)與海洋公益環(huán)保展”、雙安商場(chǎng)9月8日到12日舉辦了“愛(ài)就現(xiàn)在·風(fēng)尚藝術(shù)展”、北京賽特奧萊于9月1日至9月17日舉辦“購(gòu)歡樂(lè) 聚開(kāi)心”開(kāi)心麻花主題嘉年華全國(guó)首站巡演、哈爾濱王府井購(gòu)物中心9月15日舉辦了“925美好生活節(jié)兒童公益市集”等活動(dòng)。

與此同時(shí)，在商業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，王府井集團(tuán)也一直以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)鏈接品牌商家，挖掘商品力。在本次925美好生活節(jié)中，王府井集團(tuán)與眾多品牌聯(lián)手，蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、COACH、愛(ài)慕、盛時(shí)表行、周大福、周生生、六福珠寶、謝瑞麟、鄂爾多斯、比音勒芬、菲仕樂(lè)等，共同為美好生活發(fā)聲，持續(xù)放大造勢(shì)效果。

在文化的融合下，時(shí)尚的表達(dá)從來(lái)不拘定義。也正如此，為契合消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚生活的訴求，聚焦時(shí)尚生活腔調(diào)，王府井集團(tuán)通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，呈現(xiàn)一場(chǎng)多元化消費(fèi)盛宴，攜手SS2024北京時(shí)裝周，聯(lián)合愛(ài)慕集團(tuán)、鄂爾多斯集團(tuán)兩大品牌集團(tuán)以及吉芬JEFEN、雅瑩EP YAYING、朗姿LANCY三大時(shí)尚女裝品牌，結(jié)合現(xiàn)代國(guó)際潮流的設(shè)計(jì)理念，共同打造SS2024北京時(shí)裝周·王府井集團(tuán)時(shí)尚美學(xué)之夜。

今年7月底，王府井集團(tuán)開(kāi)啟了一場(chǎng)與故宮及館藏文物、“國(guó)寶”熊貓的雙向奔赴之旅，打造了“當(dāng)國(guó)寶遇見(jiàn)國(guó)寶”的少年兒童創(chuàng)意繪畫活動(dòng)，以兒童之手，實(shí)現(xiàn)與“國(guó)寶”們的跨時(shí)空對(duì)話，通過(guò)繪畫邀約、作品巡展、公益活動(dòng)，共同呈現(xiàn)“國(guó)寶”文化的時(shí)代新意。

在創(chuàng)意與靈感的碰撞中，王府井集團(tuán)通過(guò)925美好生活節(jié)釋放熱愛(ài)美好生活的商業(yè)態(tài)度，實(shí)現(xiàn)線上與線下的充分融合，將全國(guó)的項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)有機(jī)串聯(lián)，觸達(dá)最新的生活方式，呼應(yīng)消費(fèi)者的情緒價(jià)值，打造破圈效應(yīng)。

值得一提的是，在商業(yè)的發(fā)展中，企業(yè)除了挖掘內(nèi)生力，還以可持續(xù)發(fā)展的前瞻性眼光，回應(yīng)新的時(shí)代命題。

王府井集團(tuán)一路堅(jiān)持，逐綠而上，在“雙碳”背景下，結(jié)合環(huán)保、文化、科技、消費(fèi)等領(lǐng)域，沿著綠色與文化的邏輯脈絡(luò)在全國(guó)開(kāi)展了“綠動(dòng)生活計(jì)劃”活動(dòng)。各門店圍繞“運(yùn)動(dòng)”“健康”“天然”“低碳”“綠色”等關(guān)鍵詞，舉辦系列主題活動(dòng)。王府井聯(lián)合支付寶螞蟻森林、重點(diǎn)品牌商家，通過(guò)支付寶會(huì)員小程序，在全國(guó)門店內(nèi)的2000余個(gè)品牌開(kāi)展基于消費(fèi)場(chǎng)景的“低碳大挑戰(zhàn)”?；顒?dòng)期間，低碳綠色打卡近萬(wàn)次，整體活動(dòng)帶動(dòng)客流和消費(fèi)效果明顯。

每一場(chǎng)營(yíng)銷設(shè)計(jì)，都是基于對(duì)公共的對(duì)話，將不同的業(yè)態(tài)進(jìn)行深度鏈接，從內(nèi)容上形成補(bǔ)充，從全國(guó)視角實(shí)現(xiàn)連片運(yùn)營(yíng)。值此王府井集團(tuán)六十八周年之際，打造了一場(chǎng)具有美好生活內(nèi)容的商業(yè)盛事。

我們從更廣的視角看到了王府井集團(tuán)對(duì)于生活理念的解讀、公益活動(dòng)的堅(jiān)持，對(duì)于在地文化的深耕、在地人群的研析，以及攜手全國(guó)門店邀約消費(fèi)者一同開(kāi)啟美好生活之旅的誠(chéng)意。

線上線下融合互通

搭建更好的商業(yè)生態(tài)

王府井集團(tuán)走過(guò)六十八年，歷經(jīng)市場(chǎng)的沉浮，在數(shù)十年潤(rùn)色中，展現(xiàn)出極具韌性的成長(zhǎng)曲線，在成熟的運(yùn)營(yíng)管理模式下穿越周期，步履不停，商業(yè)市場(chǎng)全面開(kāi)花。

在動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)周期里，市場(chǎng)格局隨之而變。王府井集團(tuán)在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)中，保持穩(wěn)健的發(fā)展，從奧萊項(xiàng)目，到百貨店轉(zhuǎn)型，再或是闖入免稅賽道，踏準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)，生意版圖不斷擴(kuò)容。

從1955年“新中國(guó)第一店”的北京市百貨大樓開(kāi)始，王府井集團(tuán)開(kāi)啟了商業(yè)的新序章，發(fā)展至今，已經(jīng)建立了包括王府井百貨，王府井購(gòu)物中心，王府井奧萊，賽特奧萊，燕莎商城、燕莎奧萊、西單商場(chǎng)、貴友大廈、法雅公司、睿錦尚品等深受消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌陣營(yíng)。集團(tuán)的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國(guó)七大經(jīng)濟(jì)區(qū)域，在35個(gè)城市開(kāi)設(shè)零售店鋪451家，其中大型零售門店75家，總建筑面積超過(guò)510萬(wàn)平方米。

依托企業(yè)多元化產(chǎn)品布局，從內(nèi)秀的商品力到運(yùn)營(yíng)服務(wù)的綜合實(shí)力，在不同的商業(yè)命題之間自由轉(zhuǎn)換。隨著商業(yè)版圖的持續(xù)鋪開(kāi)，我們看到了一個(gè)個(gè)與城共生、與人共鳴的商業(yè)項(xiàng)目，也正是因?yàn)樗鼈儯餐鹜醺瘓F(tuán)商業(yè)的護(hù)城河。

目前，王府井集團(tuán)正著力打造涵蓋百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯、超市、免稅五大業(yè)態(tài)的全生活零售系統(tǒng)，同時(shí)通過(guò)自營(yíng)和電商兩個(gè)核心經(jīng)營(yíng)能力的鍛造賦能各零售業(yè)態(tài)優(yōu)質(zhì)發(fā)展，在更大的商業(yè)棋局面前，以更專業(yè)的領(lǐng)域，搭建起更良性的商業(yè)生態(tài)。

近幾年，國(guó)內(nèi)商業(yè)紛紛邁入數(shù)智化升級(jí)的快車道，通過(guò)數(shù)智化賦能，有效提升商業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力與效力，全面激活商業(yè)新活力，開(kāi)啟全新的經(jīng)營(yíng)模式。

王府井集團(tuán)從2018年開(kāi)始嘗試線上運(yùn)營(yíng)，通過(guò)門店小程序售券實(shí)現(xiàn)線上到線下的引流；隨后從“單點(diǎn)運(yùn)營(yíng)”向“體系化運(yùn)營(yíng)”模式轉(zhuǎn)變。2023年，王府井集團(tuán)繼續(xù)全面推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，聚焦產(chǎn)品力、運(yùn)營(yíng)力和組織力的打造。

通過(guò)會(huì)員小程序、在線商城、企業(yè)微信、直播平臺(tái)等前端面客產(chǎn)品的建設(shè)，將豐富的場(chǎng)景鏈接到生活的多維觸點(diǎn)，觸達(dá)會(huì)員超2500萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)會(huì)員在線、服務(wù)在線、商品在線，并聯(lián)通微信、抖音、小紅書(shū)、微博等公域平臺(tái)，形成觸達(dá)、引流、轉(zhuǎn)化的全域運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景。

通過(guò)線上線下一體化的會(huì)員、商品和導(dǎo)購(gòu)服務(wù)深度運(yùn)營(yíng)，從基礎(chǔ)場(chǎng)景入手，完善全生態(tài)體系，并為各區(qū)域門店洞察本地用戶提供了數(shù)據(jù)支持。

針對(duì)線上線下一體化運(yùn)營(yíng)的需求，組建線上運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，并逐步實(shí)現(xiàn)總部-門店-賣場(chǎng)-導(dǎo)購(gòu)的多層級(jí)服務(wù)體系，全方位保障運(yùn)營(yíng)效力。

在商業(yè)數(shù)智化進(jìn)入加速跑的當(dāng)下，商業(yè)秩序重建。王府井集團(tuán)的線上數(shù)智化實(shí)踐與一體化商城的搭建是一個(gè)極具代表性的樣板，以數(shù)智化為抓手，打破線上與線下壁壘，從而實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景的獲客，推動(dòng)實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)向更加智能的數(shù)智慧化發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全維度運(yùn)營(yíng)。

持續(xù)啟新

全維度商業(yè)布局術(shù)

以百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯、超市、免稅五大業(yè)態(tài)為基本盤，復(fù)合生態(tài)下的協(xié)同發(fā)展成為深化商業(yè)運(yùn)營(yíng)行之有效的路徑之一。王府井集團(tuán)通過(guò)創(chuàng)新商業(yè)模式，豐富運(yùn)營(yíng)管理手段，打破各區(qū)域內(nèi)單體項(xiàng)目各自為營(yíng)的狀態(tài)，以同一的價(jià)值觀與責(zé)任感塑造美好生活。

商業(yè)復(fù)蘇，持續(xù)啟新，王府井集團(tuán)大力拓展新業(yè)態(tài)布局。目前集團(tuán)各業(yè)態(tài)公司正在緊鑼密鼓籌備多個(gè)嶄新項(xiàng)目，其中包括北京金街的喜悅項(xiàng)目、北京豐臺(tái)世界之花的UPTOWN項(xiàng)目、海南的海墾廣場(chǎng)項(xiàng)目，山西的臨汾項(xiàng)目以及拉薩項(xiàng)目。

由新燕莎金街購(gòu)物廣場(chǎng)升級(jí)而來(lái)的“王府井喜悅購(gòu)物中心”是王府井集團(tuán)傾力打造，整合集團(tuán)優(yōu)質(zhì)資源，通過(guò)對(duì)原項(xiàng)目的改造，注入年輕、潮流新活力。王府井喜悅作為王府井大街的新“啟點(diǎn)”，將打造成為北京市中心存量商業(yè)改造的標(biāo)桿項(xiàng)目，助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。

王府井喜悅堅(jiān)守“中國(guó)核，潮流殼”，是國(guó)內(nèi)首家新國(guó)潮為內(nèi)核的購(gòu)物中心，致力于打造新國(guó)潮先鋒策源地。項(xiàng)目以未來(lái)年輕人更喜歡的方式，在場(chǎng)景空間、品牌塑造、藝術(shù)策展、社交體驗(yàn)等領(lǐng)域，滿足Z世代群體需求，建立深層次情感鏈接。項(xiàng)目預(yù)計(jì)今年年底亮相。

王府井奧萊UP TOWN的前身是北京世界之花假日廣場(chǎng)，是王府井奧萊體系特別推出的年輕力品牌。在通過(guò)對(duì)該項(xiàng)目產(chǎn)品特點(diǎn)地充分研判，以及對(duì)目的型、地緣型、機(jī)會(huì)型客群消費(fèi)需求解讀后，王府井奧萊UP TOWN創(chuàng)新提出「元?dú)鈯W萊」這一商業(yè)定位，并通過(guò)6：4奧萊零售與生活方式的業(yè)態(tài)配比，圍繞年輕+、奧萊+、運(yùn)動(dòng)+、成長(zhǎng)+、美食+、健康+、夜宴+七大核心體驗(yàn)，目標(biāo)構(gòu)建一個(gè)充滿活力能量、不斷向上生長(zhǎng)的奧萊項(xiàng)目。該項(xiàng)目將分為兩期入市，項(xiàng)目一期于年底12月重裝開(kāi)業(yè)。

王府井?海墾廣場(chǎng)，位于?？谑旋埲A區(qū)國(guó)貿(mào)CBD商務(wù)區(qū)，商業(yè)面積約七萬(wàn)平方米。項(xiàng)目聘請(qǐng)國(guó)際知名設(shè)計(jì)師進(jìn)行室內(nèi)外整體打造，用領(lǐng)先的設(shè)計(jì)理念、國(guó)際化的設(shè)計(jì)水平、高超的施工水準(zhǔn)，將項(xiàng)目打造成?？谑心酥梁Ｄ鲜〉纳虡I(yè)新地標(biāo)。

項(xiàng)目以“煥活城市自在心”為核心思路，鎖定潮流新貴、品質(zhì)家庭等核心客群，構(gòu)建豐富的品牌組合及潮玩夜生活街區(qū)，突破?？诂F(xiàn)有傳統(tǒng)商業(yè)格局，定位特色差異化經(jīng)營(yíng)路線，為消費(fèi)者提供一站式社交平臺(tái)、品質(zhì)夢(mèng)想空間。項(xiàng)目目前正在積極籌開(kāi)中。

臨汾王府井購(gòu)物中心項(xiàng)目規(guī)劃輻射晉南城市群，虹吸運(yùn)城、晉城、長(zhǎng)治的中高端消費(fèi)群體，致力于打造晉南標(biāo)桿，城市級(jí)地標(biāo)商業(yè)綜合體，啟航晉南“新藍(lán)海”。項(xiàng)目以“多元交互體驗(yàn)”的方式，突顯品質(zhì)、休閑、家庭三大商業(yè)主題，通過(guò)聚合品牌資源優(yōu)勢(shì)以及多種風(fēng)格空間的合理布局，匯聚全球潮流，觸及一線時(shí)尚，涵蓋吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)等全業(yè)態(tài)消費(fèi)趨勢(shì)，為消費(fèi)者創(chuàng)造時(shí)尚購(gòu)物、休閑社交與線下聚樂(lè)的第三生活空間。

拉薩王府井購(gòu)物中心也將于今年年底亮相，總建筑面積約30.2萬(wàn)平方米，其中商業(yè)建筑面積18.2萬(wàn)平方米。將國(guó)際時(shí)尚與民族特色、人文情懷與個(gè)性消費(fèi)完美結(jié)合。

項(xiàng)目打造湖泊、叢林、天空、冰山、時(shí)尚、地域文化六大主題場(chǎng)景，是集商業(yè)綜合體、居民住宅、精品寫字樓等功能于一體的綜合性、現(xiàn)代化、時(shí)尚生活區(qū)。項(xiàng)目將全力打造拉薩地區(qū)24小時(shí)不夜城，最終形成跨界、共享的交互平臺(tái)，集時(shí)尚社交和家庭生活為一體的一站式生活方式體驗(yàn)中心。

放眼全國(guó)，未來(lái)幾年，王府井集團(tuán)仍將通過(guò)一個(gè)個(gè)持續(xù)生長(zhǎng)的商業(yè)項(xiàng)目，推動(dòng)城市商業(yè)迭代升級(jí)并提升商圈能級(jí)。

除了即將入市的項(xiàng)目以外，王府井集團(tuán)還有一批項(xiàng)目正在籌備當(dāng)中。這其中有為消費(fèi)者提供“年輕態(tài)生活”的儀式感，傳遞“低碳健康”的生活態(tài)度的成都王府井MALL；高度貼合Z世代、北蘇州潮趣新主場(chǎng)的蘇州王府井購(gòu)物中心。

在所有籌開(kāi)的項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)中，商業(yè)體量已逾百萬(wàn)方，以行業(yè)為標(biāo)尺，王府井集團(tuán)的商業(yè)產(chǎn)品力催化出了一定的規(guī)模效應(yīng)，奠定了扎實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。在多業(yè)態(tài)的全面啟新中，王府井集團(tuán)以多贏的商業(yè)邏輯，通過(guò)因地制宜的項(xiàng)目定位，打造不可復(fù)制的商業(yè)調(diào)性，夯實(shí)城市的在地化聯(lián)結(jié)，進(jìn)一步提升商業(yè)勢(shì)能，成為城市商業(yè)躍遷升級(jí)的重要推手。

一店一策

傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新蝶變

商業(yè)地產(chǎn)伴隨著市場(chǎng)發(fā)展變化，不斷探尋賽道中的第二增長(zhǎng)曲線。業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型、迭新運(yùn)營(yíng)模式、研磨運(yùn)營(yíng)邏輯以及戰(zhàn)略升維成為企業(yè)破題的關(guān)鍵。這種鏡像，在聚焦到個(gè)體時(shí)，更加具體可感。

把握商業(yè)發(fā)展規(guī)律、消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)以及政策導(dǎo)向，王府井集團(tuán)實(shí)施一業(yè)一策、一店一策的細(xì)化經(jīng)營(yíng)策略，有效推進(jìn)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型調(diào)整與創(chuàng)新變革，提升商業(yè)產(chǎn)品力。

秉承“守正創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)”的理念，以未來(lái)前瞻作為商業(yè)指引，西單商圈作為立地生存環(huán)境，細(xì)分功能擊穿客層為商業(yè)策略，提升進(jìn)化作為落地目標(biāo)，打造出一個(gè)符合時(shí)代商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，迎合未來(lái)客群消費(fèi)需求，有西單基因延承又有自身獨(dú)特商業(yè)氣質(zhì)，引領(lǐng)商圈升級(jí)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。

煥然“三新”升級(jí)為“新貴派、新食紀(jì)、新聚場(chǎng)”，集餐飲、文化、娛樂(lè)、購(gòu)物為一體，打造深度社交體驗(yàn)一站式的新派生活中心。建國(guó)門店項(xiàng)目重點(diǎn)調(diào)改三層賣場(chǎng)，以沉浸式優(yōu)劇場(chǎng)、室內(nèi)高爾夫朋悅匯等文化業(yè)態(tài)為核心，同步引進(jìn)綠波廊、徽香名匠、大江小漁、花花樂(lè)膠東海鮮等特色餐飲品牌，與射箭、健身、影院、臺(tái)球、密室、歌廳等共同營(yíng)造文化休閑場(chǎng)所；同時(shí)，合作北建院進(jìn)行外立面和部分樓層公共區(qū)域配套升級(jí)設(shè)計(jì)，預(yù)計(jì)2024年啟動(dòng)改造工程。

王府井集團(tuán)現(xiàn)有傳統(tǒng)百貨門店持續(xù)推進(jìn)一店一策轉(zhuǎn)型，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，深化調(diào)整和運(yùn)營(yíng)組織，進(jìn)一步夯實(shí)多元化發(fā)展。

截至目前，王府井集團(tuán)旗下包括西安兩店、太原春天、鄭州1店、蘭州店、長(zhǎng)安商場(chǎng)、貴友建國(guó)門等，已在轉(zhuǎn)型上取得積極成效；同時(shí)也有正在或即將開(kāi)展轉(zhuǎn)型的門店，包括西單天通苑店、貴友通州店、焦作店、樂(lè)山店、武漢店、西寧2店、西寧新千店等，不久將以全新面貌面向市場(chǎng)和消費(fèi)者。

以城市商業(yè)發(fā)展為錨點(diǎn)，梳理系統(tǒng)性的操盤思路與運(yùn)營(yíng)邏輯，再以更廣深的維度反哺商業(yè)發(fā)展，王府井集團(tuán)的門店轉(zhuǎn)型為行業(yè)提供了一個(gè)樣本參考視角。

基于此，通過(guò)不斷探索實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，王府井集團(tuán)開(kāi)發(fā)出“城市奧萊”、“王府井生活中心”兩條產(chǎn)品線，并將在相應(yīng)的轉(zhuǎn)型門店西安永寧門店、北京右安門店、西寧2店、焦作店等進(jìn)行掛牌亮相，以全新形象和優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，為廣大消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

繼續(xù)加大傳統(tǒng)門店轉(zhuǎn)型力度和速度，王府井集團(tuán)針對(duì)雙安商場(chǎng)、百貨大樓、成都店等一些重點(diǎn)大店，進(jìn)行一店一策研究和落實(shí)轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮門店自身的物業(yè)優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)，深化主題概念，創(chuàng)新場(chǎng)景打造，以更加物超所值的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，更加多元的服務(wù)內(nèi)容，更加優(yōu)質(zhì)的商業(yè)環(huán)境，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)和休閑體驗(yàn)。

穩(wěn)中求進(jìn)

商業(yè)藍(lán)圖蔚然成境

商業(yè)運(yùn)營(yíng)是一場(chǎng)馬拉松式的長(zhǎng)跑，需要在創(chuàng)新與延續(xù)之間找到平衡，打磨耐力并保持商業(yè)活力才會(huì)收獲時(shí)間的復(fù)利。在深層次的運(yùn)營(yíng)邏輯與優(yōu)秀的產(chǎn)品支撐下，王府井集團(tuán)立足行業(yè)發(fā)展的前沿姿態(tài)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，實(shí)現(xiàn)一步步擴(kuò)容，踏準(zhǔn)城市商業(yè)發(fā)展的節(jié)奏，構(gòu)畫一幅全新的商業(yè)圖譜。

從打造商業(yè)標(biāo)桿，到成為商業(yè)的先鋒與引領(lǐng)者，王府井集團(tuán)六十八年發(fā)展里程，一直秉承長(zhǎng)期主義，保持與時(shí)代的同頻共振，既尊重過(guò)去所帶來(lái)的一切，也積極堅(jiān)守與變革，賦予消費(fèi)者以全新的服務(wù)體驗(yàn)，賦予城市商業(yè)全新價(jià)值。

面向未來(lái)，王府井集團(tuán)也將踐行高品質(zhì)信仰，積極履行社會(huì)責(zé)任，依托多元業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)將美好融入城市格局，引領(lǐng)美好生活方式，穩(wěn)行致遠(yuǎn)，與城市共發(fā)展。

  

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